Da človik more razumiti je­zik, mu je potribno zna­nje. Normalno pisac polazi od to­ga, da štitelj ima zna­nje, ko mu je potribno da razumi nje­gove poruke. S druge strani se ufa i štitelj, da pisac zna, ča on zna i ča on ne zna, a pak na temelju toga formulira njegove tekste. Znanje pis­ca i znanje štitelja se u normalnoj i uspješnoj komunika­ciji po­kla­­paju, i zato velimo da oba­­dvi strani — i pi­sac i štitelj — imaju sk­u­pno znanje, takozvani common ground. Sa­mo na bazi skupnoga zna­nja pisac štitelju more poručiti nove informacije.

Približava se Svitsko prvenstvo (SP) u nogo­metu u Rusiji. 16. junija ovo SP počinje s utakmicom Rusija - Saudija Arabija. Najkašnje onda ćemo opet im­ati ne samo 32 momčadi nego isto toliko nacionalnih izbornikov — na papiru. Ali točno znamo da će biti sto ti­suće gledateljev u stadioni, a milijuni i stotinu milijuni gledateljev pred svim pred te­levizori. A puno od njih će­du biti ujedno i izborniki, a svaki od njih će bolje znati od drugoga ča bi tribalo učiniti da bi ova ili ona momčad bila još bolja i uspješnija i u čemu je izbornik sve pogrišio kad je rezultat drugačije ispao nego si je ov/a ili on/a to željio/la i se ufao/la. Pred svim po dobiveni ali uglavnom po izgu­b­ljeni utakmica svi oni znaju ča bi bilo bolje učiniti i u če­mu je pogrišio izbornik.