Ako država kani, da manjinski jezik preživi, ga mora proširiti na odredjena područja, takozvane domene.
To su:
- politika, administracija, jurisdikcija
- školstvo i cijelo obrazovanje
- mediji
- Crikva
- gospodarstvo.
Pritom država mora postupati koordinirano. Suzanne Labelle (2011: 191) govori o komercijalizaciji jezika: „Kad se jeziku planira status, se za novo odredjeni jezični standard odredjuju marketinške strategije, da bi ga hasnovali govorniki unutar jezične zajednice: Gdo neka bude imao pristup standardu, kako se neka učitelji školuju, ki službeni prijevodi su potribni, kako novi standardni jezik more nastati dio svakidanjega žitka.“
Potribna je promišljena obrazovna politika. Pritom je najvažnije ekscelentno obrazovanje učiteljev i dobro školsko gradivo (Sprachlernmaterial). Samo tako je moguća prikladna alfabetizacija jezične zajednice u manjinskom jeziku.
Učnja jezika se mora isplatiti
Človik mora imati hasni od jezika, drugačije se je zaman naučio jezik. U cijeloj jezičnoj politiki i angažmanu za jezik je glavno, da se jezik probije u poslovnom žitku. Drugačije rečeno: Za odredjeno djelo mora jezik biti preduvjet. Svi znamo da u Austriji moramo dobro govoriti nimški, ako kanimo djelo. Nijednomu nije potriban gradišćanskohrvatski jezik, da bi dostao dobar posao. Ali to se mora minjati, drugačije jezik ne more preživiti.
Gospodarstvo jeziku more popraviti imidž. Djelatna mjesta, za ka je potribno govoriti jezik, jeziku moru povećati tržišnu vridnost (Marktwert) (prisp. Harbert 2011: 419).
Ča su marketinške strategije?
U ekonomiji se formuliraju strategije, da bi se dostignuli odredjeni cilji na temelju realizacije planov. Planirati marketinške strategije znači iskati odgovore na sljedeća ključna pitanja:
- Ča se neka konkretno poduzme za ciljnu grupu, za govornike jezika, za javnost pak jezične institucije?
- Kada se to neka poduzme?
- Gdo neka ča poduzme?
- Ki rezultat kanimo?
- Kako ćemo miriti uspjeh?
Ke resurse su nam potribne?
Država Austrija mora stvoriti resurse, i to:
- ljudski potencijal
- financijski potencijal
- organizacijski potencijal
- produkcijski potencijal
- vrimenski potencijal
Na temelju ovih resursov se more realizirati marketinška strategija.
Nategnuta socio-ekonomska situacija jezične zajednice je uzrok za to, da ljudi napušćaju jezik i uču onoga, ki im garantira dobar žitak. Jezik, ki ljudem more garantirati socijalnu sigurnost, onoga se uču. Zato se status i rentabilnost manjinskoga jezika more poboljšati samo onimi mjerami, ke govornikom jezične manjine pružaju materijalno dobrostanje.
O jezičnom marketingučitajte drugi put.
(Agnjica Csenar-Schuster)